Αποκαλύπτονται σταδιακά τα προβλήματα της Nike στην Κίνα, καθώς
Αποκαλύπτονται σταδιακά τα προβλήματα της Nike στην Κίνα, καθώς τα λειτουργικά λάθη συγκρούονται με τον έντονο εγχώριο ανταγωνισμό και την αγοραστική αποδυνάμωση των καταναλωτών, αποκαλύπτοντας ατέλειες στην εκτέλεση του αμερικανικού κολοσσού αθλητικών ειδών, πέρα από την απλή αντίδραση κατά των ξένων εμπορικών σημάτων.
Η ευρύτερη περιοχή της Κίνας αντιπροσωπεύει περίπου το 15% των παγκόσμιων εσόδων της Nike και είναι η δεύτερη μεγαλύτερη αγορά της μάρκας αθλητικών ειδών εκτός Βόρειας Αμερικής.
Ανάκαμψη SOS για τη Nike
Αυτό καθιστά μια ανάκαμψη ιδιαίτερα επείγουσα, αλλά η οικονομική επιβράδυνση και η παρατεταμένη κρίση ακινήτων περιορίζουν την αγοραστική δύναμη των Κινέζων.
Ταυτόχρονα, η Nike χάνει έδαφος από τους ταχέως αναπτυσσόμενους εγχώριους ανταγωνιστές της, Anta και Li Ning , οι οποίοι έχουν κεφαλαιοποιήσει τις ευέλικτες αλυσίδες εφοδιασμού και τα τεράστια δίκτυα καταστημάτων για να προωθήσουν προϊόντα σε ανταγωνιστικές τιμές βαθιά στην καρδιά της Κίνας.
Το σημείο πίεσης είναι σαφές: Η μείωση των κερδών στην Κίνα αποκαλύπτει αδυναμίες στην εκτέλεση, ακριβώς τη στιγμή που η αγορά γίνεται λιγότερο επιεικής. Ο συνδυασμός της χαμηλότερης ζήτησης και του έντονου τοπικού ανταγωνισμού έχει μετατρέψει τα στρατηγικά λάθη σε ουσιαστικό κίνδυνο για τη μεγαλύτερη μάρκα αθλητικών ειδών στον κόσμο.
Content Original Link:
Read Full article form Original Source OIKONOMIKOS TAXYDROMOS
" target="_blank">Read Full article form Original Source OIKONOMIKOS TAXYDROMOS
